2020年，突如其来的新冠疫情席卷全球，各行各业迎来了史无前例的大考验。2020年上半年，世界银行发布的半年度《全球经济展望》报告披露，受新冠肺炎疫情影响，2020年全球经济将萎缩约5.2%，成为自第二次世界大战以来最严重的经济衰退。

但是，在许多行业受到严重冲击的同时，中国市场的大健康品牌却逆势迎来增长。

中国大健康市场的振兴发展，并不是完全因为疫情暴发的原因。近年来，随着经济的高速发展，人们的社会需求更加多元化，人们对健康重视程度的日益提高推进了大健康产业的蓬勃发展。

在此背景下发生的疫情“黑天鹅”，提醒人们重新审视健康问题，这大大拓展了大健康消费市场的消费者群体，使得消费基数呈明显上升趋势，在保健食品、药妆、功能性日用品为主的保健品产业，除了原有的健康品牌保持持续增长之外，新锐品牌更如雨后春笋不断崛起，使得大健康市场原有格局发生了较大的变化。

新冠疫情成为大健康市场发展的催化剂，电商成为大建康市场发展的加速器。新冠疫情暴发以来的消费市场，大健康品牌交出了亮眼的成绩单，预示着大健康领域的消费正成为电商领域传统强势品类外新的增长点。

许多国外品牌在这一波浪潮中收获了红利，京东国际6月18日消费活动数据显示，进口保健品类成交额同比增长140%。以保健品品牌汤臣倍健为例，其官方发布数据显示，截至6月18日24时，汤臣倍健旗下各品牌全网总成交额已超过3亿元，同比增长超60%。

1．网络销售成为保健品主要营销模式之一。

目前，营养保健品在药店终端的销售增长速度放缓，同时，随着新生代消费力量的崛起，网络电商销售渠道已经成为主要的营销模式之一。保健品各渠道增速分别为：线上销售31.2%，药店-2.4%，商业超市1.6%，直销10.10%。

2．天猫国际成为关注度最高的销售平台。

消费者对销售平台的关注度由高到低依次为：天猫国际、网易考拉、京东、淘宝、唯品会、亚马逊、小红书、苏宁易购、洋码头、拼多多。

3．消费群体年轻化。

80后、90后逐渐成为保健品的消费主力军，2020年天猫的6月18日销售活动的数据显示，为健康买单的95后、00后活跃用户，同比增长达126％。95后还承担起家人的养生重任，30%适合老年人的滋补养生产品也成为他们的下单目标。

4．营养补充类保健品最受中国网民关注。

在消费者关注细分品类偏好中，营养补充类保健品最受中国网民关注，传统滋补类、美颜塑形类保健品紧随其后，之后依次为疾病养护、内分泌调节、备孕、明目减压。

近期中国大健康领域市场动态变化充分说明，国外大健康品牌要开拓中国市场, 电商渠道已经成为无可替代的选择。

国外健康产品要进入中国市场，首先面临的是进出口环节的问题，其次则是如何开拓市场的问题。